Проекты

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ И КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ «АРТ-ВИЗАЖ»

Для разработки концепции и стратегии развития бренда «Арт-Визаж» был проведен комплексный маркетинговый аудит бренда, состоящий и внутреннего и внешнего аудита.

В рамках внутреннего аудита были проведены:

• глубинные интервью с владельцами компании, топ-менеджерами, сотрудниками отдела продаж, маркетинга, а также сотрудниками студии-лаборатории «Арт-Визаж»;


• в результате проведенных глубинных интервью бренд «Арт-Визаж» был проанализирован со всех сторон, в том числе была проанализирована ценовая политика компании, упаковка, рекламно-коммуникационная активность, позиционирование бренда, сильные и слабые стороны, политика дистрибуции и т.п. Также был проведен аудит ассортимента декоративной косметики на предмет его сбалансированности и соответствия запросам потребителей;
  

  После проведенного аудита были внесены соответствующие коррективы в стратегию и тактику компании, а также откорректирована деятельность всех подразделений компании

  
  

  В рамках внешнего аудита было проведено кабинетное исследование рынка, а также качественное исследование представительниц целевой аудитории на предмет выявления глубинных мотиваций, предпочтений и потребительских инсайтов.

  
  

  Исследование потребительниц декоративной косметики было осуществлено методом фокус-групповых дискуссий

  
  В результате фокус-группового исследования мы:


• определили восприятие и отношение потребительниц к бренду «Арт-Визаж» и к брендам конкурентам;


• определили чем привлекательны марки конкурентов, что лежит в основе лояльности потребителей различным маркам декоративной косметики;


• определили основные тенденций в потребительском поведении (по упаковке, по местам покупки, по видам косметики и др.);


• определили характеристики потребительского поведения при выборе декоративной косметики, процесс выбора, ситуации и ключевые факторы, влияющие на выбор, используемые источники информации;


• оценили значимость страны-производителя при выборе декоративной косметики;


• выявили внутренние мотивы при приобретении той или иной марки декоративной косметики;


• определили причины положительного и отрицательного отношения и восприятия бренда «Арт-Визаж» потребительницами;


• выявили мифы и барьеры в сознании потребителей, составили «портрет» идеального бренда декоративной косметики.

По результатам проведенных исследований была разработана концепция бренда «Арт-Визаж», а именно:

• сущность бренда;


• ключевые ценности;


• эмоциональные преимущества бренда;


• рациональные выгоды (в том числе УТП);


• физические и визуальные;


• позиционирование бренда;


• индивидуальность бренда;


• коммуникационная платформа бренда.

Для разработки новой упаковки продуктов «Арт-Визаж», а также креативной концепции продвижения мы провели work shop с участием дизайнеров и ключевых сотрудников компании.

На сегодняшний день бренда «Арт-Визаж» активно развивается и внедряет все предложенные нами маркетинговые решения, в частности, бренд изменил своё написание с «Арт-Визаж» на «ART-VISAGE».