Проекты

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕ-ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТМ "RALF RINGER"

Цель проекта - обеспечение роста стоимости бренда Ralf Ringer.

Этапы работ:

• анализ рынка, в ходе которого были определены основные тенденции и перспективы рынка мужской обуви;


• анализ потребителей, в ходе которого был определен уровень знания бренда и восприятие его потребителями, а также особенности потребительского поведения в процессе выбора и покупки обуви;


• анализ конкурентного окружения (в т.ч. анализ маркетинговой активности, знание марок конкурентов и пр.);


• внутренний маркетинговый аудит.

В результате проведенного комплекса аналитических работ была разработана новая концепция бренда Ralf Ringer, а именно:

• сформулирована сущность (ядро) бренда;


• ключевые ценности;


• эмоциональные преимущества;


• рациональные выгоды.;


• позиционирование бренда;


• физические и визуальные атрибуты бренда;


• зоны возможного расширения бренда.

В результате реализации разработанной концепции, на сегодняшний день бренд Ralf Ringer является лидером средне-ценового сегмента мужской повседневной обуви, а объем продаж уже в первый год внедрения концепции вырос более чем на 40%.