Проекты
"Papaloni" - торговая марка детской мебели.
ТМ "Papaloni" принадлежит ООО "Гауди" - Российскому производителю детской мабели и аксессуаров.
РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ, СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ И ВЫВОДА НА РЫНОК ДЕТСКИХ КРОВАТОК ТМ "PAPALONI"
По результатам проведенного нашими специалистами комплексного исследования рынка, анализа предпочтений потребителей и конкурентного окружения была разработана концепция новой марки (с потенциалом бренда) детской мебели.
В рамках концепции были разработаны следующие компоненты бренда:
- суть (ядро) бренда;
- ключевые (вечные) ценности бренда;
- эмоциональные и социальные ценности и роли;
- рациональные выгоды и преимущества;
- позиционирование бренда.
По итогам утвержденной концепции бренда были разработаны варианты креативной концепции нового бренда. После их обсуждения на фокус-группах был выбран слоган "ТЕПЛО РУК МАСТЕРА".
После утверждения заказчиком концепции была разработана стратегия коммуникаций и вывода на рынок новой торговой марки детских кроваток