Проекты

Papaloni

"Papaloni" - торговая марка детской мебели.


ТМ "Papaloni" принадлежит ООО "Гауди" - Российскому производителю детской мабели и аксессуаров.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ, СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ И ВЫВОДА НА РЫНОК ДЕТСКИХ КРОВАТОК ТМ "PAPALONI"


По результатам проведенного нашими специалистами комплексного исследования рынка, анализа предпочтений потребителей и конкурентного окружения была разработана концепция новой марки (с потенциалом бренда) детской мебели.


В рамках концепции были разработаны следующие компоненты бренда:

  • суть (ядро) бренда;

  • ключевые (вечные) ценности бренда;

  • эмоциональные и социальные ценности и роли;

  • рациональные выгоды и преимущества;

  • позиционирование бренда.

По итогам утвержденной концепции бренда были разработаны варианты креативной концепции нового бренда. После их обсуждения на фокус-группах был выбран слоган "ТЕПЛО РУК МАСТЕРА".


После утверждения заказчиком концепции была разработана стратегия коммуникаций и вывода на рынок новой торговой марки детских кроваток