Проекты

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ЧЕРУС

В связи с расширением бизнеса и выходом на открытые рынки руководство компании "ЧЕРУС" приняло решение о корректировке существующей стратегии и более четкой её фокусировке на наиболее прибыльных сегментах рынка.

С целью получения информации о тенденциях на перспективных целевых рынках, а также определения потребительского поведения и предпочтений был проведен комплексный маркетинговый аудит 3-х целевых рынков присутствия Компании "ЧЕРУС", а именно:

• рынок информационных технологий и коммуникаций;


• рынок инженерных систем;


• рынок строительства зданий с высокой "интеллектуальной" составляющей.

Комплексный маркетинговый аудит состоял из 2-х этапов:

1. Внутренний маркетинговый аудит (глубинные интервью с сотрудниками Компании), в результате которого был проведен анализ предыдущего развития компании, выявлены сильные и слабые стороны, а также видения руководством Компании перспективных направлений развития компании.

2. Внешний маркетинговый аудит:

• экспресс-анализ рынка, в ходе которого были получены основные данные по количественным показателям рынка и конъюнктуре рынка;


• экспертная оценка (глубинные интервью с участниками рынка - конкурентами), проведение которых позволило выявить перспективы каждого из рынков, получить экспертную информацию по тенденциям рынка, конъюнктуре, динамике потребительских предпочтений клиентов, барьерам входа и развития;


• исследование потребителей (глубинные интервью с потенциальными и текущими потребителями) позволило определить потребительские предпочтения и потребительское поведение целевой аудитории.

В результате проведенного комплекса исследовательских работ Компании "ЧЕРУС" были разработаны стратегические рекомендации по наиболее эффективному развитию бизнеса, а именно:

• разработана концепция позиционирования стратегического бренда "ЧЕРУС";


• разработана маркетинговая стратегия развития, включившая в себя долгосрочные, средне-срочные и кратко-срочные маркетинговые цели Компании и рекомендации по этапам ее реализации;


• разработана архитектура брендов Компании;


• разработана коммуникационная стратегия стратегического, корпоративного бренда "ЧЕРУС" (в т.ч. основное "обещание", доказательтсва и впечатление от бренда), и пакет необходимых брифов для постановки задач перед рекламными и креативными агентствами.