Наши клиенты

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ «ЭКООКНА» НА РЫНКЕ ПВХ ОКОН

Проект: Разработка стратегии развития и продвижения ТМ «ЭКООКНА» (в первую очередь, в сегменте В2В – дилеры)

Бизнес-цель: Стать национальным поставщиком услуг по производству и сервисному обслуживанию оболочки зданий.

Маркетинговые цели:

• Увеличение доли рынка


• Повышение лояльности к ТМ «ЭКООКНА»


• Увеличение объема продаж

Задачи:

• Разработка маркетинговой концепции марки


• Разработка стратегии развития и продвижения и её детализация по комплексу маркетинга (4р/4с)

Для разработки стратегии развития компании был проведен всесторонний анализ внутренних возможностей и ресурсов, а также внешней рыночной ситуации. В рамках углубленного комплексного маркетингового исследования мы:

1. Оценили рынок в целом, в том числе:

1.1. провели сегментирование рынка окон (в том числе пластиковых);

1.2.выявили основные тенденции развития рынка пластиковых окон;

1.3. оценили перспективы развития рынка пластиковых окон;

1.4. провели анализ перспективности регионов.

2. Выявили и проанализировали наиболее перспективные типы потребителей.

3. Проанализировали основных игроков рынка, а именно:

3.1. производителей профильных систем;

3.2. производителей готовых окон;

3.3. продавцов окон (дилеры).

4. Определили КФУ работы на рынке пластиковых окон.

5. Провели углубленный SWOT – анализ компании «ЭКООКНА».

6.Выявили УКП (Устойчивые Конкурентные Преимущества) компании «ЭКООКНА».

После обсуждения полученных результатов мы преступили к разработке стратегии развития компании «ЭКООКНА» на рынке. В рамках стратегии мы разработали следующие её составляющие:

• миссию компании «ЭКООКНА»;


• стратегические цели компании;


• стратегическую Концепцию компании;


• маркетинговую стратегию бренда «ЭКООКНА»


• детализировали стратегию по комплексу маркетинга (маркетинг-микс)


• продукт и ассортимент


• ценовая политика;


• политика дистрибуции


• продвижение (коммуникационная стратегия)